这条护肤品广告居然刷爆了所有女性朋友圈

  SK-II是宝洁旗下唯一的高端护肤品品牌,它于1999年进入我国的内地市场。“神仙水”是这个品牌最典型的明星产品,积累了大量粉丝。

  前天上午11点左右,一支SK-II的广告在视频网站上发布,经过微博上各式大V的转发,晚上9点半点击量达到了30万,而后两个小时朋友圈被刷屏。凌晨左右达到了69万,而到了昨天上午,播放量超过了100万。

  和那些因为幽默吐槽或恶搞而爆红狂转的视频截然不同,这条广告与其说是广告倒不如说更像是一段短短的纪录片,里面没有明星大牌,都是普普通通的年轻的上班族女孩,视频的主题也不新奇,无非是这些女孩年过25就成了“剩女”,不得不被父母亲戚和朋友用各种各样的方式催婚,最后通过表达心声,得到了父母的理解。

  视频的最后,那些出镜的单身女性们去了上海人民公园,在这个全国著名的相亲角里挂上了自己的大幅照片,没有标注那些在相亲时需要标准的传统意义上的自身“条件”(比如年龄职业学历薪资是否有车房等等),而是写上了自己对单身和婚姻两种状态的态度,呼应了视频的标题,点明了主题。

  和那些因为幽默吐槽或恶搞而爆红狂转的视频截然不同,这条广告与其说是广告倒不如说更像是一段短短的纪录片,里面没有明星大牌,都是普普通通的年轻的上班族女孩,视频的主题也不新奇,无非是这些女孩年过25就成了“剩女”,不得不被父母亲戚和朋友用各种各样的方式催婚,最后通过表达心声,得到了父母的理解。

  视频的最后,那些出镜的单身女性们去了上海人民公园,在这个全国著名的相亲角里挂上了自己的大幅照片,没有标注那些在相亲时需要标准的传统意义上的自身“条件”(比如年龄职业学历薪资是否有车房等等),而是写上了自己对单身和婚姻两种状态的态度,呼应了视频的标题,点明了主题。

  SK-II这个广告拍得很好,发布时机也很好。画面清晰,剪辑流畅,人物感情充沛又没有过度煽情,主题也与最近社会事件引出的热议话题有关,比如闹伴娘事件,比如女性独自外出的安全问题等,探究的是女性的身份和权益问题。

  这支广告最聪明之处,在于它选择的话题点契合了它的目标消费者,不是说它的目标消费者单身居多,而是说这种话题更容易被它的目标消费者所关注。

  SK-II因为本身产品价位上的原因,新宝gg主要消费者大多是有着一份体面的工作,还不错的收入,崇尚自由独立的女性,而且很大比例都是单身。

  @潼Avril:看哭!一个个都是那么自信独立的女性,但面对父母的“担忧”却无能为力只能流泪…希望越来越多的女孩活成自己想要的样子!真的希望有一天不要张口闭口“剩女”,已婚未婚都是“少女”,社会就和谐啦

  @长桥连短桥:毕竟是个广告,有这意识挺好了。我朝多数广告还停留在“老公给你买买买”“剩女用了就脱单”这样的层面呢。虽然不是说只有女强人才配拥有婚姻自主,但它也没什么歧视的意思,鼓励人独立自信也没什么不好。

  @summer的连衣裙VV:剩女这个词,本来就对女性带有歧视。文案不错,至少给社会传递一些正常的认知。不能因为谁跟你们不一样,新宝gg就说她不正常,逼着她“正常”。想要独立自信的活下去,有什么不对。

  @撸猫侠hiroober:这就是我之前和朋友吐槽国际大牌、行业中领军之类的企业应该以承担怎样的社会责任并推广什么样的理念为荣。这理念的高下,体现的就是这个企业的眼界。

  @肥冬的小跟班:客户定位准确,具有一定消费能力的熟龄肌肤,理念也很棒,sk2的护肤不是很适合我但是为了这个广告都想去买点彩妆来支持一下。

  @治愈系小天使_明仔:看哭。skii老粉好欣慰,这才是社会对女性应有的价值观。

  @左耳就是彤彤:已婚的我都看哭了,这个社会对所谓剩女的恶意真的超大,亲耳听到长辈们议论谁谁的女儿多少岁了还没嫁,那种嫌弃的语气觉得人家好像下半辈子就不能活了,真的听的超气!不止催婚,还有催生

  @红枣jujube:这个广告做的真是好棒。国内那种老婆洗衣服好辛苦所以要给她买洗衣机或者不伤手的洗衣粉什么的之类的也是看够了。而且一直不太理解为啥老定义25岁以后就是剩女,25才多年轻呀,未来好多可能呢。

  @Rliny:不知道是哪家PR公司做的,但它所传递鼓舞力量正是一个行业巨头应该有的社会责任,SK-II很棒。虽然看似和我没有太多关系,但是看到最后我也热泪盈眶,不论男生女生我们都一样,我们的自我价值从来都是把握在自己手里,美人们加油

  就像热评转发里说的那样,高端品牌更容易做价值观的引导,这和它的消费人群有关,也和受众的微妙心理有关。当然,这也是一把双刃剑,当高端品牌“三观不正”时更容易引起众怒。

  这条广告的独特之处在于,它并没有利用创意来向大家展示产品的神奇和独特之处。与之相反的是,它利用一个看似很普通的创意向消费者揭示出他或者她自己身上的某种潜藏的特质。

  很多姑娘(以女性居多)可能会因为这支广告对SK-II的品牌好感度提升,优酷下面的评论里有不少类似于微博上这样的正面反馈。当然也有人表示这广告十分无聊,甚至都没办法看完,或者略矫情,不过总体来说,这支广告的效果是非常好的。